Articol inspirat de ultimele evenimente…
În opinia mea, marketingul politic este mult mai ușor decât marketingul generic pentru un produs sau serviciu pentru care avem nevoie de poziționare pe piață, tipuri de consumatori, tipuri de produce, oferte, nișe, … și pentru mine în mod special, de cuvinte-cheie, strategii de conținut și SEO…
Marketingul politic e mult mai clar. Mai întâi, dacă vorbim despre administrația locală, totul este simplu. După cum îmi zicea un prieten, fost city-manager, e suficient să mergi în localitatea respectivă și vezi rezultatele. Apoi se promovează rezultatele cu un slogan bun, și cam atât.
Dacă vorbim de Senat și Camera Deputaților, e mai complicat deoarece sunt mulți senatori și deputați pe care nu îi cunoaște nimeni.
Dacă m-ar întreba cineva cum aș putea scoate din anonimat un personaj politic, deoarece lipsa de notorietate în politică e o problemă, aș încerca să-l leg (pe personajul respectiv) de o idee, concepție, sau de un proiect care rezonează cu segmentul de votanți vizat.
Deci, profilul de votant trebuie înțeles foarte bine.
Și acum ajungem la prezent. Mă refer la respectivul politician despre care vorbește acum toată lumea care doar își urmărește strategia de marketing politic și, anume, CONTROVERSA.
Ceea ce este numit în engleză disruptive marketing. Elon Musk a mers pe aceeași strategie pe o scară diferită, desigur.
Revenind la realitatea românească, ori de câte ori s-a întâmplat ceva controversat, personajul respectiv s-a lipit de acel ceva, ca timbrul de scrisoare. Această strategie îi conferă multă vizibilitate (de 3 zile numai despre asta se vorbește) și nu are nicio legătură cu ce ar trebui un politician să facă: proiecte, legi, inițiative care să facă viața cetățenilor mai ușoară.
De asemenea, din 2016 încoace, avem un nou cuvânt în limba engleză: post truth, care se referă la o situație în care oamenii sunt mai înclinați să accepte un argument bazat pe emoțiile și convingerile lor, decât unul bazat pe fapte. Asta explică succesul unei astfel de strategii pentru profilul de votant ales cu grijă…
Încă ceva; în politică trebuie să știi foarte bine ce vrei și ce ești dispus să sacrifici pentru asta… Nu ca și cum ai lansa un produs, îi faci super promovare și aștepți să te caute lumea. Totuși, nici în afaceri nu e atât de simplu, după cum se zice, nu poți să îi faci pe toți fericiți, că doar nu vinzi înghețată…
DIXIT
Fotografie pt algoritm.
